Presentación TFG

[Virtual Presenter] Análisis del marketing cinematográfico: análisis de la campaña de Barbie y desarrollo de propuesta de campaña de marketing para Spider-Man: Brand New Day.

La crisis de Ia notoriedad: eI fin del modelo tradicional. La trampa del scroll infinito Las salas compiten con un consumo algoritmico råpido y adictivo. En 2025, el cine registrö una caida del 8% en espectadores, mientras el streaming alcanzö un 65% de suscripciones. La notoriedad ya no es suficiente. Generar expectaciön sin sustancia fracasa frente a un consumidor saturado. 10.000.000 8.000.000 6.000.ooo 4.000.ooo 2000.000 Enero EI fin de Ia monocultura Los gustos estån fragmentados. EI objetivo ya no es conseguir audiencia masiva, sino fans dentro de nichos especificos. 16% -29% -24% Saturaciön de contenidos La atenciön es un recurso escaso; incluso los grandes estrenos desaparecen råpidamente de Ia conversaciön püblica. -31% -28% Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Espectadores mensuales 2024 u Espectadores mensuales 2025.

Radiografia del espectador moderno (Gen Z y Millennials). Representan el motor principal de la taquilla (87% Gen Z, 82% Millennials asistieron el ültimo ar10). Su asistencia es calculada, no casual, Evento Premium Exigen justificar el coste. Priorizan pantallas grandes (IMAX 57%), sonido inmersivo (61%) y butacas de lujo (56%). Enhanced sight and sound Premium large screens Luxury seating Enhanced food and beverage Kid-friendly experiences Special events Experiencia Comunitaria Motivaci6n social. El cine es un espacio de encuentro y extensi6n de su vida digital. El 73% considera que ir al cine es vital para su bienestar. Value of Cinema Experiences % Highly Valuable 43% 42% Descubrimiento Algoritmico La critica tradicional muere. Las decisiones se basan en TikTok, formatos cortos y validaciön de creadores de contenido. 57%.

Matriz de Cambio de Paradigma: HYPE vs. FOMO HYPE (AYER) Motor Psic016gico: Curiosidad (Mödulo THINK). Rol del Espectador: Consumidor pasivo. Enfoque Estratégico: Vender la pelicula. Resultado: Expectativa (Alto riesgo de decepci6n si el producto es mediocre). FOMO (HOY) Motor Psic016gico: Pertenencia (Médulo RELATE). Rol del Espectador: Co-creador de la narrativa y embajador. Enfoque Estraté ico: Vender la conversaci n cultural. Resultado: Urgencia Social (Miedo a quedarse aislado del grupo de referencia)..

[Virtual Presenter] Táctica:Publicidadexteriorviva(OOHtridimensional)ypromociónbasadaenlaquímicadelosactoresylaestéticavictoriana. Reacción:Efectollamadacomoplandeparejaalternativoyviralizacióndesupublicidadexterior..

Clase Magistral: BARBIE (2023) Anatomia de un fenomeno cultural. El Reto de Mattel: Transformar una muöeca enfrentada a criticas por sus eståndares de belleza en un simbolo moderno de identidad, género y debate social. La Inversi6n: $150 Miliones (Presupuesto de marketing). Insight: El Retorno: $1u447 Millones (Taquilla global. El mejor estreno historico de Warner Bros). El 80% del impacto real no provino de publicidad pagada, sino del contenido generado por usuarios (Earned Media)..

Estrategia de omnipresencia: EI Ecoslstema Barbiecore. Apropiaciön total del color Llegö al punto de intervenir las büsquedas en Google con confeti virtual al buscar a los actores. Co-branding masivo Colaboraciön con mås de 160 marcas. BARBIE Estrategia de migas de pan Lanzamiento gradual de — pistas e informaciön para mantenerla intriga y 'a conversaci6n constante, Consolas Xbox y la Dreamhouse alquilable en Airbnb en Malibü. Estrategia de participaci6n orgånica Fomentar e integrar el contenido generado por los usuarios WGC como parte esencial de a campana. El fenömeno "Barbenheimer" Aprovechar la coincidencia de estrenos para crear un evento cultural viral a través del contraste..

EI multiplicador orgånico: EI fenömeno Barbenheimer. Fen6meno Cultural Contexto: Mecånica del FOMO: Resultado: Un estreno simultåneo aparentemente destructivo se transformö por la audiencia en el mayor evento de la historia reciente del cine. La cultura participativa se apropiö del contraste extremo entre las estéticas. Gener6 una campafia gratuita y viral mediante memes. Impuls6 el cuarto fin de semana de mayor recaudaciön de la historia. El cine se convirtiö en un programa doble obligatorio..

[Virtual Presenter] Spider-Mananálisis. Spider-Man análisis.

[Virtual Presenter] Spider-Man logros. Spider-Man logros.

PROPUESTA DE CAMPANA Spider-Man: Brand New Day "Si nadie te Figues existiendo?" Punto de Partida Tras el final de No Way Home, Peter Parker ha Sido olvidado por todos. La campaia recrea este olvido a gran escala. Enfoque Narrativo La historia gira en torno a la ausencia, no al héroe. Peter ha desaparecido; solo queda Spider- Man an6nimo. Concepto Central Temas Universales Miedo al olvido, pérdida de identidad, heroismo sin reconocimiento. El püblico vive 10 que siente el protagonista..

[Virtual Presenter] Generarexpectación. Generar expectación.

Historias de Instagram MJ TE ESTÅ PERO NO RECUERDA. MENSAJES QUE DESAPARECEN. MJ tiene recuerdos borrosos. Pequeöos mensajes aparecerån en Instagram Stories... y desaparecerån a los pocos minutos. iQué ha Olvidado? quién? iQué pasé realmente? BRAND NEW DAY PROXIMAMENTE SOLO EN CINES JNA CAMPANA PROGRESIVA DiA2 @sonypictures sonypictures 0 Creo que habia alguien importante en mi Vida... pero no recuerdo qulén. DiA 3 @zendaya MJ estå escribiendo.„ Envier mense x DiA5 @sonypicturesspain iPor qué siento gue falta una parte de mi? Envia' mense @marvelstudios marvelstL& Hay momentos... nombres que se escapan. Como arena entre los dedos. E n•iar FUNCIONA? @marvelspain marvelsgai O A veceS Sueio con alguien que me hada sentir sesura... pero Su Cara nunca aparece. Enviarrensaie O @spidermanmovie x éEs normal echar de menos algo que ni siquiera recuerdas? Enviar METRICA ENGAGEMENT RATE CUENTAS ALCANZADAS RESULTADO I.ooo.ooo MENSAJES VAGOS Y EMOCIONALES DETALLES ESPECiFlCOS GLITCHES, FOTOS CORTADAS. SOMBRAS DE PETER SILENCIO TOTAL TEASER OFICIAL Cada mensaje aparece en Stories y desaparece en 1-3 minutos. Cada cuenta publica fragmentos diferentes de la historia. Las pistas solo se entienden uniéndolas todas. Algunas cuentas se contradicen para alimentar teorias. EL MAYOR MISTERIO Una story de @zendaya mostrarå solo eI cuadro de texto escribiendo... MJ estå escribiendo... ...pero nunca se publicarå mngun mensaje. LOué queria decir MJ?.

PAUSE / / REINICIANDO PANEL DE CONTROL DE KPIs - RESUMEN DE CAMPANA ENViO DE CARTAS PUBLICIDAD EXTERIOR TRÅILER RECORTADO KPIs KPIs Alcance ünico Métrica de curiosidad RESULTADO 500.000 personas de incremento KPIs KPIs Valor de medios ganados Tasa de engagement RESULTADO 150.000€ € 60/0.

[Virtual Presenter] Involucraralespectador. Involucrar al espectador.

cow Isigues e&tienäö? iii VIE' SPIDäMAN WHO IS CLASSIFIED FILE] -PETER PARKER IS... tdentity Unknown the SCENE LOCKED AUDIO CLIP (MESSAGE ENCRYPTED] •••NÉO,WHERE ARE UNLOCK THE TRUTH! PANEL DE CONTROL DE KPIs - RESUMEN DE ACTIVIDADES App KPIS KPIs INSTALACION INMERSIVA KPIS GEOLOCALIZACIÖN CRiPTICA KPIS RESULTADO KPIs Tasa de RESULTADO G) 50.000 Descargas descargas Tasa de 15% colaboraciön de usuarios activos finalizaciön de usuarios Volumen 50.000 de UGC publicaciones KPIs Visitas a ubicaciones RESULTADO 5.000 visitas • SECRET CODE PROGRESS; UNLOCKED QR CODE.

[Virtual Presenter] Expansióndeluniverso. Expansión del universo.

POP-UP STORE KPIS KPts flying tiger DIARIODE RECUERDOS 80RRADDS w HOISSPIDER.MAN? PULL&BEAR CAWSETA SUDADERA BORRADA" CROMOS DE IDENTIDAD' THE MOCHILA STA R nuCKS BEEIDA ruso R 010" EDICION LIMITAOA OE STARBUCKS PANEL DE CONTROL DE KPIs - RESUMEN DE ACTIVIDADES ESCAPE ROOM KPIS KPIs Clics y MERCHANDISING RESULTADO RESULTADO 12% KPIs KPIs Volumen de ventas Tiempo de 12 c permanencia minutos Ingresos por visitante conversiones de clics RESULTADO 1.000 unidades por NPS 60 @ puntos Tiempo de agotamiento 10 dias Mcooxno•suppy MEAL LEGO "EL DEL SIN.

[Virtual Presenter] Integraciónenlarealidad. Integración en la realidad.

INSTAGRAM TWITTER PETER PARKER: NOT FOUND.

PANEL DE CONTROL DE KPIs - RESUMEN DE ACTIVIDADES ERROR 404: PARKER NOT BORRADO DIGITAL KPIs PUBLICIDAD "FANTASMA" KPIs KPIs RESULTADO Volumen de 50 cobertura articulos en medios Permanencia 24 0— en tendencias horas R. globales KPIs Tasa de atenciön Aumento en el recuerdo de anuncios RESULTADO transeuntes 25% null PREMIER KPIs KPIs Tasa de entradas obtenidas por la app Audiencia y alcance de la retransmisiön en vivo RESULTADO entradas I.ooo.ooo de visualizaciones.